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熊掌号详细介绍

百度熊掌号是百度搜索生态打造的重量级产品,旨在赋能 B 端生态合作伙伴,让搜索用户获得更可靠的信息和服务。它面向内容和服务提供者入驻百度生态的实名账号,致力于帮助内容和服务提供者方便、快捷、高效地连接百度用户,并充分利用搜索生态开放的优势,获得流量和沉淀用户,实现自身价值的快速增长。

2020年末,熊掌号在百度搜索流量分发上的占比预计达80%。

百度熊掌号是站长、自媒体、商家入驻百度的身份账号,该账号可实现百度搜索资源服务平台、百度数据开放平台、百度百家号自媒体平台、百度用户运营平台等各类平台的一站式互通。

熊掌号五大赋能

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1. 内容保障

内容和服务提供者在加入熊掌号时,可进行原创声明和权威优质声明,经认证后,内容不仅可以在收录、检索、展现等层面获得保护,当用户在检索与之相关的关键词时还将获得首屏特型展现。

2. 流量扶植

熊掌号基于百度强大的AI能力,增强了内容到服务的连接,更多搜索流量将会向熊掌号倾斜,扩大了内容展现机会和形式,在帮助站长拓展流量的同时,拉动内容消费升级,极大提高内容转化率。

3. 品牌曝光

熊掌号将全面凸显内容和服务提供者的品牌价值,支持将官网、微博、专栏、APP、官方服务等内容服务和提供者生产的全部内容链接到熊掌号上,并在搜索全路径将品牌ID作为重点元素呈现,有利于企业在搜索引擎入口、搜索结果页、落地页进行展示,有利于用户对企业品牌的认知统一,实现品牌的最大曝光。

4. 用户运营

基于百度在搜索端能力和AI能力,熊掌号能更加智能地将用户和企业连接起来,帮助企业进行流量引入,拉动用户和企业距离,结合熊掌号的开放构建和丰富功能,实现广拉新、高促活,提高转化率,不断提升企业品牌影响力。

熊掌号同时具备订阅和服务双重功能,将用户与网站的关系,从单向搜索变为双向互动,真正做到在满足用户需求,同时,依托百度搜索,可以实现更多元化的入口和不同展现及落地模式,企业能够将更多符合用户需求的资源嵌入熊掌号中,为企业口碑建设提供“平台+内容+服务+应用”的融合,为企业口碑提供共赢生态链条建设。

5. 技术支持

熊掌号将把MIP、Lavas等Web开发技术,语音交互、图像识别等AI能力尽数开放给内容和服务提供者,在提升搜索和网页效率及交互体验的同时,帮助熊掌号更好的运营、转化用户。

1. 结构化优势

从搜索资源平台提交的数据,经过结构化改造后即可以享受搜索结果

结构化优势

的结构化展示;结构化展示分为无图、单图、三图等不同样式,根据资源方提供的图片不同会有定制的展示。

2. 原创保护权益

熊掌号持续对原创内容进行保护,对从熊掌号原创提交入口提交的

原创保护权益

内容进行全网原创识别,对被识别为拥有原创能力的熊掌号开放原创保护权限,在收录、展现及排序上给予优待,同时也会对采集和不合理的转载进行打击,与资源方一起打造更健康的搜索生态。

原创保护权益包括:

1) 收录特权-收录加速:被平台识别为原创的内容,百度搜索将会在一小时内进行收录

2) 展示特权-原创标记:被平台识别为原创的内容,将在百度搜索结果下获得原创标记

3) 排序特权-排序优待:被平台识别为原创的内容,将会优先展示在转载和采集内容前[4]

3. 熊掌短视频

将带给资源方三大赋能:流量赋能、品牌赋能和生产赋能。

熊掌短视频

1) 流量赋能,将给予视频更多种搜索样式展示及流量倾斜;利用AI赋能,给予更多精准匹配。

2) 品牌赋能,合作资源方的品牌将给予更多展示出现,强化品牌曝光。

3) 生产赋能,利用搜索的大数据支持和熊掌号运营引导,将提供给资源方更多生产指导。

加入方式:

注册熊掌号——视频权限开通——提交视频数据——官方审核——视频上传

4. 企业权威问答

企业权威问答,是针对熊掌号企业合作伙伴在搜索结果中的特殊展现

企业权威问答

样式。该功能可以帮助企业合作伙伴基于百度熊掌号打造企业的权威信息发布平台、客户咨询服务平台、品牌形象展示平台。企业权威问答是“搜索答案精选”的重要组成部分,是百度熊掌号针对优质问答内容在搜索结果中的特殊展现样式。 [5]

熊掌号指数和权益激励体系

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1. 熊掌号指数定位

熊掌号指数就是衡量熊掌号资源方成长状态及权益获取的指挥棒,指数越高,权益越多。熊掌号指数由2部分组成,熊掌号指数 = 内容质量分 + 平台运营分。

1) 内容质量分:等同于传统搜索的SEO权重,包括内容质量、领域专注、用户喜爱、原创能力4个维度。

2) 平台运营分:包括提交任务、学习任务、认证任务、技术任务4个维度。

内容质量分通过不断提交和提升资源质量获得,平台运营分通过完成平台任务获得。

2. 熊掌号指数和账号成长

1) 内容质量分:由内容质量、领域专注、原创能力、用户喜爱4个维度

内容质量分

组成。

①内容质量:

分为2个方向:用户体验和内容丰富度。页面质量可以视为是页面的基础要求,不能存在内容空短、乱码、死链等问题;浏览体验可以理解为展现样式,以及不要打断搜索用户的浏览行为,如调起App;内容丰富度重点在于内容本身的可阅读性,配图、内容的价值,文章的深度等。

②领域专注:

专注于一个方向,能够持续的提供此领域内的优质内容或服务,终极目标是成为领域的权威性内容。

③原创能力:

原创能力是内容质量衡量的一个重要指标,由原创内容占比和原创内容持续的生产力组成。

熊掌号内的原创内容不仅在搜索排序上有优待,在搜索结果中更有“原创”标记的展现吸引用户点击。百度对于原创内容的要求非常简单,一方面拒绝洗稿和低劣改篇,另一方面要求内容优质、有价值。原创保护仅在熊掌号机制下生效,需要资源方通过熊掌号一站式平台进行提交。 [6]

④用户喜爱:

搜索有个基础策略是用户点调。基于熊掌号的用户运营,新的用户喜爱不再是单纯的用户点调,而是有用户属性的行为特征。比如关注、停留时长、转发评论、重复访问等。

2) 平台运营分:由提交类、学习类、改造类、绑定类4个维度组成。

平台运营分

①提交类任务:主要目的是在初期引导资源方了解并熟悉熊掌号资源提交的路径和规则。提交类可获得熊掌号搜索指数80分,包括累计30天内,提交5天数据;提交数据及数据收录量达50条,可额外获得30分。

②学习类任务:学习类是引导熊掌号资源方综合学习熊掌号基础知识和独特玩法,降低后续操作的成本和难度。

③改造类任务:主要指HTTPS改造奖励和MIP改造奖励,完成可获得共计60分。MIP是一套应用于移动网页的开放性技术标准,使用MIP无需等待加载,页面内容将以更友好的方式瞬时到达用户。

④绑定类任务:对资源方有2个收益,一是在熊掌号上开放入口链接更多内容,让各平台内容都能被搜索用户看到;二是让互联网各个平台品牌在百度上聚合起来,增强品牌的认知

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