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为什么我拍的抖音这么多人看?这里有5个小秘密

· 行业动态,唯智视角

抖音之火,足以燎原!今年以来,“中毒了,我每天晚上要刷2个小时”,“昨晚刷到凌晨4点”,“我家小女儿天天在拉着爷爷奶奶玩抖音”,“抖音这是要gan死微信呀”,“下一站,逃离微信,上抖音”.....这样的感叹和文章,铺天盖地!大师也是一个日均要刷4小时抖音的人……

哪些人在研究抖音?

不光有很多人在玩抖音,也有很多人在研究抖音。

网红、艺人经纪公司在和平台谈入驻,如何分成;

抖音=快手+火山小视频+微视+...

所谓,知己知彼,百战不殆。先来了解一下抖音的各项数据。

1、微信指数、百度指数,抖音已经是快手、火山、微视之和还不止;

 

2、单个用户留存时间非常高,平均每个用户在抖音上“浪费”的时间超过1小时;

 

3、抖音在APP应用总榜已经超越微信排第一;

 

4、抖音在市场营销方面的预算超过30亿(内部数据欠核实);

 

5、抖音上50W粉丝以上的优质号,商业合作报价已经开到了3万一条;

 

6、2微1抖,是所有品牌新媒体营销的标配;

 

7、抖音的最新用户数据:本科学历60%,男女比例4:6,90%用户小于35岁,重点为一二线城市。

很多品牌方在研究抖音的流量,营销玩法,如何开企业账号,抖音上的KOL报价等,如蓝V账号案例——Adidas neo 和海底捞;

内容创业者、新媒体从业人员纷纷开始研究如何生产内容,以及如何快速打造一个大号,如何变现;

传统电视媒体人员在感叹抖音怎么这么牛逼的同时,也在思考能否合作做个PGC内容;

还有很多很多的个人,在模仿、探索的道路上摸爬滚打.....

什么产品适合做抖音?

对抖音有了一定研究之后,那么你就会思考,什么产品适合做抖音呢?

我们在抖音上看到:玩具火了、冰激凌店火了、小茶馆火了、奶茶店火了、智能硬件火了、App 火了、小程序火了、公众号火了……即使是卖挖掘机的,抖音上也可以让挖掘机排成一排组团跳一个海草舞吧。

《海草海草》

这首歌和舞蹈火热的路径和前些年的《小苹果》是一样一样的,一首好听的歌曲,配一段容易模仿的舞蹈,利用N个账号和达人来复制舞蹈,再经由大众媒体,电台、电视台等主持人、艺人等各种场合跟风演艺。这几乎是一个年度热门歌曲的经典炒作模型。

《连音社》和宽窄巷子

N个账号都在发他们两歌曲的高潮片段,上千人排队围观,只为听他们合奏一曲,有点高山流水,伯牙子期的味道。固定的场景,N个账号分发,围观群众的组织和自组织,是《连音社》能够火热的核心关键词。

此类型内容的关键点和用户心理:1、我能比她跳的更好,2、激发用户的模仿力,3、多账号发布,引发热度。

有些是一个人的团队,有些是十几个人的团队。如果有专业的设备、影棚、演员、策划、设计组成一个大的团队,不管在制作、素材、创意上,都可以得到很大的提升。在这样的投入下,视频能达到几亿播放量,性价比也是很高的。

 

因此,不管是个人还是团队制作,不管是投入时间还是设备、人力,在舍得投入的前提下,大师认为绝大部分的产品都可以玩抖音。

 

什么样的内容在抖音容易火?

  选择了产品,下面就是确定内容了。根据大师观察,在此列出10点,仅供参考:(如有不服,欢迎留言)

但这些总结,严格来说,只能适用一段时间。在互联网时代,很多东西的流行时间很短暂的,我们需要不断去创新。但是,要想每次推陈出新,创造新的潮流,你需要记住的是抖音现在的 slogan:记录美好生活

所以做抖音别想着走捷径,踏踏实实创作和生活相关的优质内容才是王道。比如,无论我们用什么套路,用户认可我们最底层的理由是,他们通过看我们的内容可以了解科技、提升生活品质。

如何利用好抖音的算法?

当然,大师也不能只跟你说这些虚的,下面来点有用的料——抖音的算法规则。

想必很多人都知道,每一个APP的流量算法都是非常重要的,关乎到你的作品流量,也就是你的作品能不能爆的关键。

而在大师看来,抖音的算法是极具魅力的。这个魅力在于,抖音的流量分配是去中心化的。

所有的抖音的用户,你拍的任何一个视频,无论你有没有粉丝,无论质量好还是质量坏,发布了之后一定会有播放量,从几十到上千都有可能。

简单来说,抖音的流量池就是表现好的视频会越来越好,表现差的视频会越来越差。

因此,抖音的算法让每一个有能力产出优质内容的人,得到了跟大号公平竞争的机会。

那么,该如何利用好抖音的算法呢?

1)利用好流量池

如前所述,抖音给每一个作品都提供了一个流量池,你之后的传播效果,就取决于你的作品在这个流量池里的表现。

因此,抖音评价你在流量池中的表现,会参照 4 个标准:

① 点赞量

② 评论量

③ 转发量

④ 完播率

参照这 4 个标准,我们要在一开始视频发出来的时候,想办法发动所有的你能发动的力量去点赞、评论、转发、把它播放完。

2)叠加推荐

我们自己能发动的力量毕竟有限,因此,当作品被推广到更大的范围以后,就不是我们能人工干预的了。这时,我们该如何提升关键的 4 个指标呢?

比如说,既然评论量很重要,那你在写视频的标题文案时,是不是应该考虑设置一些互动问题,引导用户留言评论呢?

但这里要警告你:千万不要去刷流量!一定会被关小黑屋的,一定会。所以千万不要投机。

 

3)时间效应

 

我们发现,有些视频拍出来之后没火,过几天、过一个星期,甚至过了个把月之后,这个视频却突然火了。所以这个推荐算法其实还是很有意思,它会“挖坟”,带火一些优质的老视频。

 

所以你比较看好的一些视频,即使它一开始没火,你也要持续去给它去做一些点赞评论,通过朋友圈去转发一下。他有可能这个星期没有被推荐,但下个星期有可能就会被推荐。

 

4)注意事项

 

① 一定不能植入硬广;

 

② 一定不能有不良的操作,比如说出现武器、出现一些不该出现的镜头和画面;

 

③ 一定不能让视频出现有水印、画质模糊等问题。

这些不仅仅会让你的视频获得不了推荐,还有可能让你的视频被禁言、被限流甚至是被封号。一旦你的账号被封掉之后,在小黑屋里面就出不来了。

今天仅仅做了一些简单的分享,谢谢大家。下周我们继续,敬请期待~

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