Return to site

短视频布局大成,月入万元拍客,都怎么玩短视频?

很多自媒体朋友都在短视频的门口进行观望,不知是否要加入这一新风口。

加入短视频领域的朋友的其他身份,可能是主播、模特、甚至是宝妈等等自由职业者,在此大师统称为拍客。

 

据调查,比如在梨视频,如果播放量进入当周排行榜前20,还有额外的奖励,第一名是1万,第二名是5000,第三名是4000,当然前提是,这些视频必须是拍客独家提供给梨视频的。

 

算上稿费和奖励,可能一位拍客每月至少能从梨视频拿到过万的报酬,此外,还有其他平台每月或多或少几千元的分成,这在二三线城市里,都算一份不错的收入了。

 

 

 

为何拍客纷纷参与短视频领域?

根据五重马斯洛需求层次,就可看到人性需求。

 

短视频的社交属性满足了用户对于人际交往的需求;视频短小精炼满足了人们碎片化阅读的需要;短视频平台也同时为用户搭建了信息获取和娱乐消遣的平台。

 

互动与自我满足

着移动端应用的兴起,人们越来越倾向于随时随地,不受限制地第一时间分享个人动态。能够更加直观地满足用户的表达以及沟通需求,同时满足人们内心的展示以及分享的诉求。

同时,短视频平台提供的点赞、评论等功能,通过反馈来实现用户的社交需求。

 

碎片化需求

人们的注意力稀缺,短视频时长都低于2分钟以内,以1分钟为限,且不受空间和时间的限制,很好地满足了用户的碎片化需求,能够更好地调动起用户在空闲时间使用软件的积极性。

 

获取资讯、娱乐消遣

秒拍等各大短视频 App在推广之初,都运用了大量的明星和草根名人助力推广,快速地在粉丝圈内进行传播,聚焦了平民用户对短视频这一新兴应用的关注。

 

原创拍客变现路径通常为:

一是通过短视频APP,将拍摄的视频上后,平台给予一定的分成;

二是广告商会找知名拍客制作植入广告的网络电影,这些人也就逐渐发展为制作网络短剧和电影的专业从业者。

目前短视频行业盈利模式主要是广告收入,同时,类似直播,目前秒拍,美拍等早已开始通过打赏、赠送礼物获得收益。

 

社交电商、网红经济等更多盈利模式有待进一步开发。短视频与单纯的声音或图片分享相比,具有“生动”、“直观”、“有趣”的差异化竞争优势,未来将有更多产品、品牌以及公司尝试开发短视频更多体验价值,更全面地进行信息传播,从而激活顾客购买动机、增加附加价值等。

 

奢侈品、电商都爱什么

除了社交媒体与电商平台,在视频方面,奢侈品在中国的营销也发生了比较大的变化。甚至于传统的视频网站优酷,对于奢侈品的吸引力进一步下降。

 

2016年有85%的奢侈品牌会选择在优酷投放广告,预计2017年这一数字将会下降到65%。2016年奢侈品的视频广告浏览次数同比下跌了85%。

 

短视频和直播网站正在与传统的视频网站争夺奢侈品的吸引力。手表珠宝品牌的秒拍视频平均浏览次数,比优酷多了约14万次。

 

比如属于今日头条旗下的火山小视频主要包含短视频和直播社交工具,主打15s短视频和娱乐生活直播。目前平台全社区日VV达3亿,用户平均日消费小视频超100个。

 

虽慢了不止一拍,在坐拥巨大流量和充沛资金的前提下,头条开始疯狂布局短视频领域,试图用砸钱补贴来后发制人、快速结束这场战斗。

 

目前,头条短视频用户渗透率排在了第三位,用户数正在以环比增幅正在以31.24%上涨,大有超车的可能。

 

今日头条旗为了发力短视频,分家数个。新更名的西瓜视频发力 PGC,火山小视频立足直播和UGC,抖音则聚焦新型式的音乐短视频社交,再加上在海外收购的 Flipagra知名短视频社区。头条算是在短视频上下了重注了,能否就此让头条业务再上一个新台阶,只能留给时间揭晓答案。

 

再如背靠阿里的大鱼号,由土豆转型短视频,已开始部下内容生态大旗,开启20亿现金打造“大鱼计划”。

 

很火的梨视频,定位资讯类短视频平台,在新的法规下,下半场如何再走,还有待定夺。

 

至于头部视频以秒拍、美拍与快手等为主,他们分别在PGC和UGC上占据很大流量。

 

众平台烧钱补贴终归不是解决之道,短视频竞争归根结底还是优质内容的竞争,只有一定的价值体现,才不会流失用户,甚至是平台被封。

 

短视频大战,还看今朝。

All Posts
×

Almost done…

We just sent you an email. Please click the link in the email to confirm your subscription!

OKSubscriptions powered by Strikingly